2024-10-29 10:34:01
10月21日晚8点,2024年天猫双11现货开卖,品牌商品迎来成交爆发。数据显示,174个品牌成交破亿,超12000个品牌成交增速超100%,近6000个品牌增速超500%。
据淘宝方面消息,今年双11优惠力度加大,品牌官方整体直降15%起,同时天猫跨店满减每300减50及88VIP至高1600元大额券等多重优惠。今年双11,淘宝将整个双11大促周期分为抢先购预售、抢先购和狂欢节,其中抢先购预售阶段包含了预售预热、定金支付、尾款支付三个环节。另外两个阶段仅有预热和售卖环节。
10月21日晚是预售尾款支付和现货售卖节点。天猫双11现货开售会在大家电基础上,新增小家电、智能家居、家具、手机、电脑、影音数码等90余个品类。
年底正逢居家焕新期,双11开售首小时,海尔、美的、小天鹅、戴森、科沃斯、喜临门、林氏家居、全友、摩登岁月等近20个家电家居品牌快速破亿,梦百合、欧派、亚朵星球等224个品牌首小时成交超去年全天。另外还涌现出厨房冰箱、扫地机器人、智能门锁、洗地机、咖啡机、岩板餐桌等25个成交破亿的趋势新品类。
家电家居品类的爆发离不开政府补贴的加码。今年双11,消费者无论是直接购新或以旧换新,都可以在淘宝App首页或搜索“政府补贴”,在线下单时即可以使用政府补贴叠加天猫双11优惠,实现直接立减。
今年3月,国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,对“两新”工作作出全面部署;7月,国家发展改革委、财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》,明确要统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金,加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。
浙江、广东、四川、上海、山东、河北、湖北、湖南、安徽、山西、福建、陕西、河南等省市今年陆续在天猫发放政府补贴。消费者购买一级能效或水效家电产品,可享产品到手价20%的补贴,二级能效或水效产品可享15%补贴,每类产品至高补贴2000元。
商务部全国家电以旧换新数据平台显示,截至10月15日,2066.7万名消费者申请,1013.4万名消费者购买8大类家电产品1462.4万台,享受131.7亿元中央补贴,带动销售690.9亿元。
除了补贴叠加优惠立减,淘宝今天双11也力争进一步缩短在“最后一公里”的体验。目前,天猫支持全国1800个区县实现空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新”同时“取旧”,将以往需要两到三次的上门体验,缩减至一次即可一站式完成。此外,二手马桶、晾衣架、沙发等无残值废品,天猫也会提供免费上门拆、取旧服务。