2024-10-18 15:07:40
今年政策层面支持以旧换新力度空前。
从《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,到《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》,中央定调后,全国各省市、各大家居建材企业快速跟进,形成政企双补贴。
近期,国庆黄金周家居消费的市场数据陆续公开,表现亮眼,给市场带来了向上的信心。据国家税务总局公布的增值税发票数据显示,家具、装饰材料、涂料等与家居装修相关的商品销售同比分别增长35.7%、12.9%和26.2%。
一线市场方面,国庆期间家居消费热情也同样高涨。据红星美凯龙全国商场统计数据显示,红星美凯龙全国通过享受政府“以旧换新”补贴带来的销售额达3.2亿,仅仅7天就超过整个9月的以旧换新销售额。
以旧换新作为今年行业的高频词汇,家居建材企业应该如何乘政策东风,接住这波以旧换新的“泼天富贵”呢?
据【定制观察】不完全统计,目前已有欧派、索菲亚、志邦、尚品宅配、顾家家居、金牌家居、好莱客、顶固、诗尼曼、皇派门窗等多家企业积极布局。
欧派家居 百媒鉴证+钜惠让利+焕新普惠直播 加码补贴20% 最高1万元/户
9月下旬,欧派举行“响应国家号召 换新补贴风暴——百媒鉴证2024欧派家居企业补贴行动发布”活动。
会上,一系列企业补贴重磅出炉:购买欧派橱衣木卫定制类产品,享合同金额20%的企业补贴金,最高1万元/户;在欧派购买全球大牌家具家电产品,促销价之上再享20%补贴优惠;消费者+99元可以享受健康升级补贴,包括欧派799惠民系列衣柜、899德系高颜系列衣柜与39800王牌臻选套餐产品。
索菲亚家居 打造中国定制节IP 旧改补贴10% 最高省2000元
8月16日,索菲亚在“让消费品以旧换新浙里畅行”暨“浙里普惠千万家”活动启动仪式上,发布了活动补贴政策。据悉,在旧房改造方面,索菲亚除基础装修(拆除、硬装等),只要涉及到定制产品,杭州索菲亚在成交价的基础上每满10000元补贴10%,最高补贴2000元。
此外,索菲亚还打造了行业首创中国定制节全新IP,推出899元享衣柜、橱柜等多款高定工艺的钜惠政策。活动期间,索菲亚六面环保喷粉工艺的格林系列、PET工艺的柔净护婴板、肤感/高光UV工艺的幻影系列均享受活动特价899元/m²;尼兰PET系列橱柜地柜吊柜台面均享受活动特价899元/m;索菲亚净芯床垫也仅需899元/张。
志邦家居 联动大牌家具家电品牌 政企双补至高50% 再补贴2000元消费券
9月27日,志邦家居开启国庆满配整家欢购季活动,推出多项以旧换新举措。根据各地方政策不同至高补贴20%,企业至高再补贴30%,政策累加有机会享受高达50%的双重补贴。
并推出多个整家套餐,包括明星整家29700满配套餐升级高品质的欧松板门板、Ag+抗菌柜体、BARCA HOME高端沙发;整家组合29700、39700、59700多种材料与配置组合,每多选购一个品类,还可额外收获2000元的焕新补贴消费券。
尚品宅配 佘诗曼鉴证+品牌让利+银行免息分期 补贴15% 至高立减2万
9月22日,尚品宅配携手佘诗曼举行“女王臻选 焕新生活”臻选焕新全案套餐发布会。尚品宅配联合方太、九牧、哈士奇等大牌,针对精装房、毛坯房、二手房旧改和局改精心打磨推出38800元女王臻选焕新精装套餐、38800元女王臻选焕新整装套餐、10988元72小时焕新厨柜PET套餐(仅限广佛地区)、15800元24小时12件全屋家具套餐。全屋大牌焕新市场10万+,在尚品宅配以旧换新惠民补贴下只需4万+。
此外,尚品宅配近期还联合工商银行推出了12期免息分期金融惠民举措。以申请便捷、12期0息、分期灵活、极速审批等特点,为广大消费者减轻家装消费负担。
顾家家居 联合新华社+整合旧家具回收链路 拉旧不花钱 最高2000元补贴
自3月新政发布以来,顾家家居便持续推进惠民焕新工程。7月-8月,顾家家居发起惠民焕新工程第二期,推出了三大惠民政策——90天无理由退换货、惠民保价和7天闪店发货。
9-10月,顾家家居“以旧换新”活动首次大范围在全国推行,推出“拉旧不花钱,换新再省钱”的优惠政策。用户在顾家家居有购买需求,同时有拉旧家居需处理,可通过顾家家居官方渠道报名拉旧,有专人跟进拉旧事宜,且拉旧产生的费用由顾家家居承担。同时,在购买产品优惠的基础上,“以旧换新”最高可再享2000元购物津贴。
金牌家居 携手新华社+三重补贴 加码补贴50% 政企补贴至高达70%
在金牌家居×新华社“以旧换新 惠民工程”发布会上,金牌家居发布了企业补贴政策。具体为:在全国各地政府补贴的20%基础上,再给予消费者50%的补贴,消费者在购买家居产品时能享受到高达70%的总补贴额度;推出899元/㎡/m高颜值爆款系列、1499元/㎡/m的王牌豪车烤漆系列,以及49800元的大牌整家套餐;厨衣门墙定制类产品,最高可享产品50%的专项补贴;购买金牌整家全品类产品可额外加码1000元焕新消费券。
好莱客 强化原态符号+联动大牌家具家电品牌 补贴20% 家品家电最高减5599元
10月,好莱客发起“净醛中国行-惠民补助计划”活动,重磅升级29800元[净醛竹板]全民普惠套餐,全屋套餐直补11980元升级原态净醛竹板,每平直补75%升级全屋定制PET门板。另外,家品、家电焕新福利除政企补助外,好莱客再补20%,最高可减5599元。
顶固整家定制 发起焕新计划+政企双补20%
10月,顶固整家定制发起整家焕新季,政企直补20%,推出21800元10天整家高颜闪装套餐,免费升级顶固净纯竹香板4.0以及5999元7天旧厨极速焕新套餐。
诗尼曼家居 入选《2024重点消费促进活动安排表》 诗尼曼整家定制至高补贴1万 AI家居至高立省3万
10月15日至11月11日,诗尼曼整家定制发起“新质好物节 享双倍补贴”活动。在政府至高补贴20%的基础上,诗尼曼至高再补贴1万元,以及满额送价值999元的成品鞋柜。推出19800元“任意搭”套餐,35800元买送套餐、758真整家套餐,以及新质工艺单品套餐。AI家居亦同步推出橙意升级,以旧焕新活动,在政府补贴至高20%的基础上,AI家居的品牌专供花色补贴10%,即至高补贴30%,立省3万元/户。
皇派门窗 携手新华网+苏炳添与百媒共同鉴证 799全民普惠 发放亿元补贴
9月24日,皇派门窗举行首届中国好门窗超品节暨全民普惠新品发布会。一方面,推出一系列符合消费需求的门窗产品,如普惠门窗新品799元/㎡冠军视界系列门窗、明星产品999元/㎡亚运系列门窗等。另一方面打造惠民家居焕新套餐,推出19800元/20㎡门窗随心搭套餐。
换出家居消费动力
更焕出行业高质量发展
在当前政策的推动下,以旧换新已不再仅仅是简单的促销手段,而是家居建材企业寻求新增长点、提升竞争力的重要路径。
从消费需求层面看,我国家居更新换代的需求和潜力很大。中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南表示,据协会大致测算,当前城市住房中有超过2亿套住宅的房龄超过20年,消费端的翻新改造需求较强。
从产业发展层面看,以旧换新的背后绝非简单的“买买买”,更是促进家居行业高质量发展的重要一环。中国建筑材料流通协会会长秦占学提到,家居企业应抓住“双新”战略,利用好各地方的补贴政策,加速自身产品的迭代升级,加强供应链建设、增大韧性,利用好这一轮经济复苏的周期快速发展。
在新一轮以旧换新政策推动下,不仅刺激了家居消费,还将引导家居企业在产品结构、服务模式上的调整,为家居行业注入新发展动力。
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